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[978986384328]

售價 : NT$500.00
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書名: 小群效應

國際條碼:978986384328

尺寸:17*23公分

頁數:336頁


原價:NT$500.00





席捲海量用戶的隱形力量

突破社群行銷的瓶頸,關鍵小群更勝大神用戶!

中國互聯網三巨頭
「騰訊、百度、豆瓣」超過20億用戶數據首度公開





 


你是否面臨以下困境----
* 社群成員互動冷清  * 重燃社群的活絡氣氛  * 廣告成本遽增但沒有成效

本書將教你---
* 利用小型社群獲得海量用戶  * 重燃社群的活絡氣氛  * 有效提高用戶留存率


網紅時代的社交紅利3.0
人人都想進大群,人人活躍在小群

撬動海量用戶的新打法
社群經營的長尾理論

十幾人的小社群,也能成就獨角獸!
演算法頻改、觸及率低迷,網路小圈子照樣緊密活躍,與其在龐大社群中散彈打鳥,不如直接找出「變現」的關鍵小群!

80張圖表數據分析
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20億用戶一手核心數據
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69個國民社群的內部操作手法
騰訊、百度、豆瓣、王者榮耀、全民K歌、微信讀書、大V店、滴滴打車、快手、狼人殺...

 

扎實資料
* 大量生動案例  * 後台數據分析  * 實際操作手法  *解讀社群行為及運作規則
* Target Social圖譜:50%人群由0.8%參與者帶來  * 訊息擴散路徑
* 收入從哪裡來?  * 把普通人轉化成「訊息連結者」的方法

創新思考
* 活躍社群的12個特徵、6大驅動力  * 經營「閨蜜圈」的3種技巧
* 日本AKB48女團背後的模擬關係  * 只要有3個好友就能讓用戶堅持下來
* 吸引社群主動合作的長板效應  * 用戶對距離1000公尺以內的訊息最敏感
* 金庸小說是最好的社群經營教科書

剛性需求
* 產品經理人  *行銷企劃人員  *互聯網企業家  * 網紅、KOL意見領袖  *老闆
* 網路創業家  *投資人、品牌方



 








推薦序

周鴻禕    社群的力量
徐揚      是的!今天早已經是豐饒經濟!
孫振耀    未來會出現首席「社群長」嗎?

 

前言

社群效應背後的六大驅動力


01.小群效應
   海量用戶和收入從哪裡來?

   用戶只和強關係好友分享訊息
   大型社群沒落,小型社群開始活躍
   網路上的大城市聚集效應
   AdMaster的社群細分圖譜
   人人都想進大群,人人活躍在小群!
   優秀社群的三個標準

 

02.三近一反
   如何建構活躍的小型社群?

   粉絲幫自媒體賺的錢愈來愈多!
   組建活躍小群的第一要素:相近地域
   組建活躍小群的第二要素:相近興趣
   組建活躍小群的第三要素:相近年齡
   大部分社群都忽略了「反」
   「三近一反」帶來的優勢



03.連結者
   找到可變現的連結者

   社交電商如何突破「低分享」的困境?
   將近50%參與量由0.8%小群帶來
   如何找到「連結者」?
   社群經營的終極目標:將「普通人」轉化成「連結者」
   法官就是Keyman:「狼人殺」玩家指數增長的祕訣
   利益驅動法:大V店讓用戶自發成為宣傳大隊

 

04.你能幫我解決什麼根本性問題?
   用戶打法成為市場主流

   什麼樣的社群能留住用戶?
   用戶主動加入社群的6大動機
   「知識星球」4次調整工具性用法
   好社群的3個基點:工具性、病毒性和長連結
   讓用戶瞥一眼就願意加入




05.小池塘裡的大魚
   榮譽驅動的巨大威力

   利用比較心態,催生「超級付費用戶」!
   讓用戶知道有人在和他比
   羅輯思維:用戶想跟更強的人做朋友
   不要太快讓用戶感到滿足
   「小池塘」中5種不同的競爭對象
   榮譽驅動力:用戶「渴望塑造理想自我形象」
   如何驅動線下社群的比較心態?
   人們會自豪於身在一個「勝利」的隊伍中

 

 

06.互惠接口
   沒有人抵擋得了「利益」的誘惑

   認識「頭部世界」和「長尾世界」
   如何闖進頭部世界? 方法一:海量試誤
   方法二:善用「利益驅動力」
   「互惠」是社群行銷的制高點
   滴滴紅包:騰訊如何大勝阿里巴巴?
   設置「互惠接口」的6大原則
   易寶支付:人脈網的互惠新模式
   長板效應:如何吸引社群主動合作?

 

 

07.三人成虎
   如何影響用戶的決策

   PMCAFF註冊改成邀請制的實驗
   撈月狗的魔法數字:用戶新增3個好友就能堅持下來
   2~3位好友即可影響用戶
   借貸寶:告訴用戶他的好友在這裡
   雷神筆記型電腦大爆發:愈密集威力愈大
   用戶用「買買買」來定義自己的粉絲身分
   及時逃離電商投資陷阱---刪除、摒棄錯誤的關係鏈

 

 

08.七種社群
   真實的社群是什麼模樣?

   是「關係」還是「噪音」?豆瓣社群掀翻自家家底的研究
   活耀社群的12個指標
   社群的7種形態和8個結論
   不同社群是如何轉化、壯大的?

 

 

09.讓人們愉快地消耗對方時間
   如何經營不同種類和不同階段的社群

   從兩個小社群的日常營運說起
   強運營應該強到什麼程度?
   來玩個棉花糖遊戲吧!
   經營「閨蜜圈」的3種技巧
   來自「王者榮耀」的參考:弱運營應該是什麼模樣?
   線下社群的弱運營實驗
   兩張表看清不同社群的經營策略

 

 

10.我想證明自己很偉大
   事件驅動力如何帶來巨大效益

   1位連結者號召出200萬網軍
   只有這樣才能證明自己很偉大
   把權力下放給用戶,才能催生出最多元的社群文化
   金庸小說是最好的社群經營教科書
   塑造社群向心力的3種機制
   日本女團AKB48背後的模擬關係
   隱形但強大的事件驅動力


致謝
附錄
參考書目
  

 


     
 





作者   徐志斌  



現任見實科技創始人、CEO,暢銷書《社交紅利》、《即時引爆》作者。曾任職騰訊8年,及微播易、eNet硅谷動力、新浪公司,是中國社交網絡的研究先驅、社群行銷的實戰高手。他在《小群效應》中網羅巨量案例和數據,針對如何開發海量用戶、找到可變現商業模式,提出了具體的方法論及趨勢洞見,啟發了無數社群創業者。  







 






 

出版社 : 野人 作者 : 徐志斌


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